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墙体广告发展十分迅速
发布时间:2019-09-05 16:10:48
    墙体广告发展十分的迅速,类型也由高速省道的墙体广告、喷绘墙体广告到今天的户外电子显示屏、楼宇内数字标牌等多种形式,但就墙体广告市场发展的整体而言,大部分还是集中在北、上、广等一线城市。面对竞争者的不断增加和广告资源量的不断减少,业内不同的企业采取了不同的市场策略,有的将目光投向了二线、三线城市,还有的是将经营内容定位于专业化。
有业内专家曾表示:受众经常接触的户外广告地点,首先应该是繁华商业区,其人数基本可以达到80%其次是街道两旁和交通工具,约有60%左右的人通过它们对户外广告有所接触超过50%的人在候车地区可以接触到墙体广告。
受众对非商业区墙体广告比商业区户外广告的印象应该更为深刻,因为商业区的广告数量一般都比较多,很容易对受众专注某一个墙体广告形成较大的干扰。机场和高速公路墙体广告虽然接触少,但接触此类户外广告的受众高端人群应该占比较大。不同的受众群体具有的价值也应是不一样的,新技术电子消费品占领商业街区,高端品牌追逐机场、高速路户外广告,不是没有道理的。
有广告公司专门针对户外广告受众所做的调查数据显示,在我国户外广告的接触类型中,通过车身广告接触喷绘和电子屏广告的调查对象比例高,达到了总数的83%,这和受众选用的交通工具、接触地点密切相关在候车区域接触过霓虹灯广告牌、灯箱广告的调查对象比例则超过了70%在被调查对象中,接触过三面翻户外广告的人比例低,仅为总体的33%。广告主在进行户外广告投放媒体类型选择时,可依据受众户外媒体接触程度高、低进行挑选,这样所实现的广告到达率才能相对更高。墙体广告可以带动当地零售市场,让看到的潜在客户都有重复性记忆。


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